“不行”“再來”“狗屎”“垃圾”……每個人、每一刻都在經(jīng)歷著這樣無情的詞語洗腦。不管是工作學(xué)習(xí)還是生活，不管是行業(yè)精英還是莘莘學(xué)子，不管你事業(yè)有成還是無成。只要仍在生活，就永遠(yuǎn)無法擺脫不斷被否定的命運(yùn)。而有一類人，他們似乎就是天生為傾聽這些無情的字眼而生，他們有一個聽起來很牛B的名字“廣告人”！

    “廣告人”一個充滿時代感的名字，光是聽起來已經(jīng)足夠唬人。外人看來他們就是一群新時代的閑人雅士，坐在CBD極具現(xiàn)代感的辦公室里，泡杯咖啡放一曲幽雅的音樂，無所事事享受生活的干醇。小資和神秘成了世人眼中廣告人的代號，人們在感嘆他們雅情逸趣的同時，無不羨慕那樣“唯美”的生活！可又有多少人能體會他們無奈與不安？在世人羨慕的眼光里，他們能做的，或許只有打掉牙齒往肚里咽了……

 

    雖說世間百態(tài)，但往往都有一定的關(guān)聯(lián)，比如欲望就是把人們和生活串聯(lián)起來的銜接點(diǎn)。人們?yōu)榱擞�望活著，在欲望的指引下做著�?yīng)該或不應(yīng)該做的事情。欲望種類很多，歸結(jié)起來大致分為名---利---情三種。就拿做一個廣告活動里所需要元素來說吧，三大元素廣告主、廣告代理商（廣告人）、目標(biāo)消費(fèi)者肯定不能少。拍則廣告片當(dāng)然少不了專業(yè)的導(dǎo)演和演員，今兒個就勉為其難把他們也當(dāng)作廣告活動里的元素來說事兒，各位老少爺們看客別跟小的計(jì)較什么專業(yè)不專業(yè)，小的只是隨便侃侃。

     明星大腕喜歡拍廣告，原因其一是頗為可觀的收入，這是利上的驅(qū)使；而更重要的是能在各大電視臺高頻率的露臉，時間久了小角變大角，大角變名角。如此名利雙收，那些腕爺腕奶們看到廣告前途無量，當(dāng)然兩眼放光不怕辛苦了！

    再來說導(dǎo)演，專業(yè)的廣告導(dǎo)演固然不少，可很多影視導(dǎo)演也跟著湊熱鬧，而且越大的腕兒，越喜歡拿拍廣告做挑戰(zhàn)。拍好了，當(dāng)然名聲大起，以后其個人簡介上就又能添上一條著名廣告導(dǎo)演的銜頭。據(jù)說某名導(dǎo)在拍攝大型公益廣告時，兩次因勞累過度而出現(xiàn)暫時暈厥，可見那真是叫累！可是累得其所，即便有天真累到一口氣吐不出來，在拍片現(xiàn)場與世訣別。那恐怕當(dāng)天晚報(bào)準(zhǔn)騰出一個版，介紹某名導(dǎo)的光榮事跡和無比高尚的敬業(yè)精神，結(jié)果過了些日子那位死去的名導(dǎo)所拍廣告上市，頓時引發(fā)一場看名導(dǎo)死前最后一部佳作熱潮，真是死得其所！

    導(dǎo)演說完，該說說廣告主了。企業(yè)所求無非是一利字，即便之前打響自己的知名度和美譽(yù)，那也無不是為以后的財(cái)源廣進(jìn)做奠基，這不是說企業(yè)只是為了錢活著，可利益和效益畢竟是一個企業(yè)最關(guān)心的東西！企業(yè)廣告做的讓消費(fèi)者高興了，第一受益人當(dāng)然是企業(yè)，產(chǎn)品賣好不說，更為以后的發(fā)展給留下了潛在的條件。即便有時廣告沒做好，被某某網(wǎng)站雜志評上一個“十大惡心廣告”的名頭，那照樣對企業(yè)沒有多大的影響，甚至更多時候還促進(jìn)了產(chǎn)品的銷售和企業(yè)的發(fā)展。前幾年的“送禮就送——”就是一個好的不能再好的例子。企業(yè)家再忙再累，都是為了自己的生意，只要生意好了，利潤大了都是自己的，也就欣慰的很。

    消費(fèi)者就更不用多講，廣告做好了讓他們賞心悅目不說，更能在琳瑯滿目的商品里給其指出一條明路，偶爾茶余飯后再跟朋友同事白活一陣某某廣告怎么怎么地來顯示自己的鑒賞水準(zhǔn)，那真是樂得屁顛屁顛！雖然有時人們也會為電視中突然插播的廣告而憤慨激昂，可轉(zhuǎn)天又會和身邊的人去討論某廣告中的產(chǎn)品多上檔次、自己多喜歡！更重要的是廣告讓人們在生活和消費(fèi)中形成自己的消費(fèi)理念和個性，讓人們對某產(chǎn)品情有獨(dú)衷，讓他們動了感情。當(dāng)然，也有很多惡俗的廣告讓人頭疼，可那不也成了人們無聊時調(diào)侃的段子么！

    看看廣告活動中以上這些元素，他們各得其所，想要名的有名，要利的有利，要情的有情。最后來看看廣告中的核心----廣告人，看看他們到底得到了些什么！接到案子后，在可戶的不斷催促下忙的苦不堪言，先是研究大量的資料做出一份詳細(xì)的調(diào)研；為了找一個好的切入點(diǎn)通宵達(dá)旦動用大量的腦細(xì)胞不斷思考，無數(shù)次頭腦風(fēng)暴的激蕩，做出數(shù)個創(chuàng)意等待槍斃；好不容拿出幾個不錯的策劃案，從中篩選出及至的那個，顧不上興奮就得至電客戶準(zhǔn)備提案；在客戶認(rèn)為你是天方夜談的眼神里，打起精神激情敘述你的創(chuàng)意方案，直到他們臉上露出贊成的表情；本以為可以輕松一下的你，看到客戶期待的表情，又馬不停蹄的去執(zhí)行；執(zhí)行的過程里又因?yàn)檫@樣那樣的原因，不斷否定和改善著原來的案子，頂著無數(shù)的壓力做出對得起企業(yè)和看客的廣告；終于出了完稿投入市場后，他們又一邊做著善后調(diào)查一邊等待企業(yè)那邊傳來的銷售業(yè)績，終于有天企業(yè)在慶功之余給他們打個電話，從電話那邊的慶功宴上的碰杯聲中他們聽到了成功的聲音！直到那時，他們懸著的心才能放了下來，直到那時，他們臉上終于有了一絲欣慰！相信那時的他們，唯一表達(dá)自己欣喜若狂的方式不是舉杯暢飲，而是找個地方狠狠睡它一覺來消除臉上的疲倦！

    企業(yè)功成名就，會說這是我們努力拼搏，創(chuàng)造好產(chǎn)品給消費(fèi)者帶來利益的必然結(jié)果。而那些曾經(jīng)為他做了無數(shù)犧牲的廣告人卻不知去向……

    這還沒完，假如有天某某網(wǎng)站突然心血來潮，跑出來評個“年度最爛廣告”什么麻子的。這些隱居的廣告人又不得不在那些或是專業(yè)或是不專業(yè)的人的手下被指指點(diǎn)點(diǎn)。看著自己的孩子被別人披上惡俗的名字，廣告人無言了，他們不能去爭辯什么，也不想去爭辯什么，能做的只有忍著在眼里打轉(zhuǎn)的淚水，繼續(xù)為他們所選擇的生活所拼搏……

    我問一句，廣告人----你為了什么？！

 

     文章開頭說過，廣告人大概是每天聽到的否定最多的一類人種。對于初涉廣告圈的我來說，能夠體會到的只有這丁點(diǎn)表層能看到感受到的東西，如果看客中有資力較老的前輩覺得我說的不對，那您別往心里去，只是在這里說說晚輩我的膚淺見識而已。

    做一個廣告人首先要具備比從事其他行業(yè)更耐高壓的能力，他們所做的每一個創(chuàng)意都是在客戶和CD的催促下完成，耐不住無數(shù)壓力的人恐怕很難做一個廣告人，更別說做一個好廣告人！

    一則好的創(chuàng)意，要對的起客戶，要幫助其解決銷售問題，廣告教父早就說過“廣告就是為了銷售”！如果你的創(chuàng)意只是在賣弄你的藝術(shù)天分和幽默感，并沒有引起人們對產(chǎn)品的興趣，那你不如去做個純粹的藝術(shù)家。這不，壓力來了，商家給你的壓力，因?yàn)槟愕氖滓�職�?zé)就是要幫他賣好產(chǎn)品！

    第二個要對的起的就是廣告受眾，只有他們才是你的傳播對象，也是你真正的潛在客戶。你所做的創(chuàng)意要讓他們?nèi)タ矗�去評判。他們每天要接觸無數(shù)支廣告的困擾，如果每一支都是無聊至及甚至惡俗無比，那你想想這些廣告對他的負(fù)面影響有多大？還是教父說過“如果一則廣告你不想讓你的家人和孩子看到，那么你就一定不要去做這樣的廣告”！壓力又來了，大家只能用心、再用心，做出讓自己和家人驕傲的創(chuàng)意，而不是掛著專業(yè)的行頭糊弄觀眾！

    第三個對的起的當(dāng)然是廣告廣告自己！接到一個案子，是客戶對你的信任，更是自己實(shí)力的證明！人什么事情都能干，但總不能搬起凳子砸自己腳吧，那樣指定不是傻就是呆。自己手底做出一個一無是處的創(chuàng)意，不管是出于顏面還是情面都說不過去。輕則容顏掃地，重則丟掉飯碗……壓力無止盡，只要廣告人還想做個人，那就別想安逸的活著！

    其實(shí)一個有責(zé)任感的廣告人最大的壓力來源于自己，可就是彈簧，壓久了也會失去彈性，更何況是血肉之軀！或許這就是廣告從業(yè)人員轉(zhuǎn)業(yè)率高漲的原故吧……選擇了廣告，就選擇了在無窮的壓力下生活，你沒有時間感慨，沒有時間呻吟，用一句鬼才葉茂中的話吧“沒有好創(chuàng)意就去死吧”！

 

    廣告人每時每刻都在“否定”中生活，他們似乎上輩子與“否定”結(jié)下了八世情緣，這輩子注定要進(jìn)入廣告業(yè)被否定！無數(shù)次調(diào)查研究、無數(shù)次激蕩、無數(shù)次靈光閃現(xiàn)產(chǎn)生無數(shù)創(chuàng)意。

    廣告人把創(chuàng)意拿到上級CD面前接受檢閱，勝者只有一個，其他的都將被槍斃，命運(yùn)是殘酷的，這在古時就有大量文字為據(jù)，其中以成王敗寇為經(jīng)典。而且即便再多的創(chuàng)意擺在那里，如果沒有打動上級CD，那也只是無力的呻吟而已。趕上哪天CD心情不好，那你的通過幾率就更是少之又少，做為一個廣告人你沒有權(quán)利呻吟和心痛。看著你的孩子們一打一打敗下陣來，你能做的只有努力、再努力！當(dāng)有一天，你聽到資力較老的前輩說創(chuàng)意點(diǎn)已定，是他徹夜難眠想到的。當(dāng)你看見被改的面目全飛的腳本里仍舊看的到你的精髓所在，你的心情是激動、傷感、無奈……這也許只有你自己知道了！既然選擇了廣告，選擇了與被否定為伍，那你能做的只有堅(jiān)持、再堅(jiān)持！

    市場，是一場戰(zhàn)爭！而廣告人，就是這場永無休止的戰(zhàn)爭里的英雄，在我看來，他們是最可愛的人！他們是一群在現(xiàn)實(shí)和幻想的夾縫里掙扎的可憐者；一群耐得住寂寞和欲望的卓越者；一群腦細(xì)胞不斷壞死又不斷修復(fù)的奇跡創(chuàng)造者；一群英勇作戰(zhàn)不斷跌倒再爬起的戰(zhàn)斗者！總之，他們是一群真正的男人�。ó�(dāng)然，也不乏女子。）

    以上只是小的一些淺顯的感慨，不知道是不是被年輕的熱血擊昏了頭腦，我選擇了廣告這樣一個極端自虐的行業(yè)來品位自己的青春。也不知道我這種熱情能夠持續(xù)多久，現(xiàn)在能說的只有“我，痛并快樂著”！